晚上,沈笑夫打开《汽车的故事》,阅读这篇《汽车广告的历史》:

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总有人为你定制规则,总有人试图给你答案,但没有人代替你思考。

走别人的路,不会留下你的脚印,忠于自己,和你喜欢的一切在一起,做你想做的所有事,人生的经历不是在他人的攻略里学到的。

越过高墙,大胆创造,让自己无可取代。无论男女,都有一颗向往自由的心。

人文精神的基本内容,就是肯定人生的价值。

秉承这一理念,汽车广告传达着人类的精神世界与价值追求,让汽车变成了一个具有生命力的宠物,时常陪伴在我们身边。

看着它的一举一动,听着它明快的呼吸节奏,我们不禁感叹:

“对,这就是我想要的生活。”

汽车广告,伴随着汽车的诞生也有超过百余年的历史了。

【汽车广告的发轫】

1896年,米国制造商查尔斯和弗兰克杜里埃制造并在市场上出售第一批以汽油为燃料驱动的四轮车汽车的同时,给汽车杂志创刊号投去了第一份汽车广告。

也是有一种汽车广告起源的说法:

1898年8月13日,《科学美国人》杂志刊登了一则位于俄亥俄州克利夫兰市名为thetntrarriage的汽车制造商的广告,其文案中写道:“dipenewith rriage。”

翻译过来就是“让骡子和马都歇了吧。温顿牌汽车”。

也可以翻译为“无马的日子”!

自此,汽车便与广告结下了不解之缘。

一百多年来,汽车广告似乎比任何产品广告所产生的影响都要深远重大。

一方面,是因为汽车广告每年的巨额广告费用预算居世界广告之首;

另一方面,则是汽车广告在塑造汽车品牌、推销汽车的同时,也将其优秀的创意带进了消费者的生活中,对其生活方式产生重要影响,进而影响到整个社会思想观念和审美观念。

【发展之路】

随后几年,汽车广告也随之风生水起,但大多属于商品介绍,内容和形式都很单一。

在汽车工业发展初期,汽车广告就受到了汽车生产商们的高度重视。

1900年米国的奥尔兹莫比尔汽车工厂竣工时,奥尔兹莫比尔父子就在工厂门口树立起醒目的标志‘世界上最大的汽车制造厂’,吸引了众多人的眼光。

奥尔兹莫比尔父子还制作大量彩色宣传单,宣传其至翌年一月要产销100辆汽车的计划。

事实证明,广告确实为奥尔兹莫比尔工厂带来了巨大的效益,到1902年,汽车的产销量就己经超过4000辆,大大超出他们的预期。

大规模的汽车广告宣传始于1908年。

在这一年,米国的亨利福特发明了汽车生产线,使得具有划时代意义的福特型车问世。

福特公司不仅在报纸、杂志上刊登大幅广告,还进行了当时全米最大的邮寄式宣传活动,并通过电话、电报等与消费者进行直接的联系。

【塑造汽车品牌】

汽车广告发展至今,其形式更是复杂多变,生产商、销售商为吸引消费者的目光,不断采取各种夸张的表现手法

但最夸张的,当属日产汽车在米国推出fit-j30轿车时用“现金”做的广告。

其广告策略的焦点,是如何体现“物有所值”的概念。

为了使大众传媒能够配合这个宣传主题,日产公司在洛杉矶好莱坞的日落大道上安置了一个巨大的路牌广告,并策划举行了一个热闹的揭幕仪式。

这看似平常的举措,其间却包含了一个富于话题性的创意,那就是在路牌上贴了30000张1刀钞票,这正好与新车的价格相等。

贴满钞票的路牌广告和戒备森严的警察,一时间成为媒介报道的热点。

此外,为了提高好感度,日产公司还承诺,这3万刀将在做完宣传后捐给慈善机构。

汽车广告在推销汽车的同时,也将其优秀的创意带进了消费者的生活中,对其生活方式产生重要影响,进而影响到整个社会思想观念和审美观念。

通过广告,人们认识了不同国家、不同品牌的汽车,也对这些汽车有了自己的印象。

米国汽车豪放、狂野、不拘小节,英国车稳重、内向、有内涵,法国车我行我素、性格独特;

德国车冷峻、深藏不露,意大利车性感、洒脱,富有艺术性;

日本车活泼、善变、创新层出不穷,韩国车洒脱中不失稳重,具有飘逸感,有一种“骑士”风范。

这种影响是自人类进入商业社会以来任何商业广告所不能比拟的。

在汽车工业发展初期,汽车广告就受到了汽车生产商们的高

【展示汽车文化】

一则好的汽车广告不仅能起到产品宣传作用,更具有欣赏价值,或震撼、或幽默、或发人深思。

1997年,英国戴安娜王妃因一场车祸去世,她的芳华早逝令世人叹息不已。

汽车巨头沃尔沃抓住时机发布了一则广告,标题赫然写着“如果乘坐的是沃尔沃,戴妃会香消玉殒吗”。

并从技术上洋洋洒洒地进行了分析,由于大家都知道当时戴妃乘的是奔驰车,言下之意无非是说沃尔沃比奔驰还安全。

借助这则广告,沃尔沃把自己一贯强调的“安全”特质传达得淋漓尽致。

尊重生命、展现人文关怀的广告最易深入人心。

西方文化传统来自于希腊文化和基督教文化,以“人生而平等”为主旨,强调个人主义,有着个人英雄主义情结,崇尚自由的生活方式。

因此,汽车广告也更强调个体生命的重要性。

而我国传统文化是在儒教文化下生成,等级观念浓重,修身齐家治国平天下的理念影响深远。这是华国文明的核心,也是我国社会许多特性的基本表现形态。

例如,沪上通用别克轿车”广告语:当代精神,当代车。

“红旗”汽车广告语:坐红旗车,走华国路。

“奥迪100”汽车:走华国路,乘一汽奥迪。它们更多强调的是一种民族精神和民族自豪感。

受社会发展影响,汽车品牌在我国具有一定意义上的身份与地位的象征。

所以国内很多汽车广告追求尊贵、豪华、气派的感觉,将汽车品牌定义为成功人士的选择。

尤其是一些中高端汽车更是以此为卖点。

如华晨中华尊驰的“尊驾,与君行”,一汽马自达的“一辆车,定义一种生活”,东风日产天籁的“新成功人士们的尊贵座驾”。

同时,我国的吉祥文化是中国重要的文化传统,我们的祖先通过借喻、比拟、相关、谐音等方式来表述对于美好生活的向往和希望趋吉避凶的生活态度。

我国的吉祥物、吉祥话无处不在,无人不用,它们已经流淌在华国人的血液中,成为华国文化中不可或缺的一部分,这也是“天人合一”的表现。这种文化在汽车广告语中也有反映。

例如,江铃汽车广告语全顺一路,安全到家。

虽然西方文化也注重“吉祥”,但广告语更注重反映汽车本身的科技创新,这与西方文化中注重实践,大胆创新,勇于尝试的民族品格是分不开的。

“以时速60英里行驶时,其最大的噪音是电子钟声。”

劳斯莱斯采用夸张的手法表现汽车的性能,侧重于实际情况的描述,更具有针对性和说服力。

而米国被称为“车轮上的国家”,已经有上百年历史的汽车早已渗透到生活的方方面面,汽车文化深深地根植于米国人心中,它告诉米国人汽车远不止是一个交通工具。

福特汽车“您的世界,从此无界”为代表的广告语,透露着汽车产业发达国家的品牌自信与文化自信。

无论是福特,还是克莱斯勒,动力强劲、极尽豪华、用材奢侈、乘坐舒适、驾驶安全,这些标签用在美国车上一点也不过分。

一个生活在轮子上的国家,如果它的车失去这些优良的性能,怎么可能让“汽车赋予他们一切”?

汽车广告,无时无刻不渗透着文化的影子。

汽车广告将汽车与人的精神和各种生活情趣结合在一起。“是我们左右生活,而不是生活左右我们。”

这则汽车广告表达的是一种自由的生活方式,是一种人生态度。

用一种非凡的想象力,一种巧妙的表现手法,展现一部车的非凡魅力。